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南方观察丨广州从化副区长“上线”带货,直播电商“搅动”乡村新脉动

2020年04月16日 07:31 来源:未知 手机版

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南方观察丨广州从化副区长“上线”带货,直播电商“搅动”乡村新脉动 2020-04-13 21:09:58 南方Plus

“各位网友好,我是广州市从化区人民政府副区长周耿斌。4月15日,我将在拼多多 农旅食品专营店 直播间为您推荐正宗的从化荔枝蜜,我们不见不散。”近日,从化区副区长周耿斌拍摄了一条短视频,向全国网友预告从化荔枝蜜上线拼多多直播专场活动。

在疫情防控期间,无论是农产品销售,还是旅游业发展等都受到了一定的影响。近段时间,全国多地领导干部纷纷走进网络直播间,热情推荐各地最具代表性的特产,引发一轮新消费热潮。

作为粤港澳大湾区的生态屏障和后花园之一,从化素有“北回归线上的明珠”“中国温泉之都”等美誉,优越的环境下自然产出了不少“尖货”。而在从化的城乡,区镇干部、企业等也先后上直播,为农产品、特色文旅营销代言,成为老百姓眼中的“超级带货员”。

小小手机屏幕“搅动”起美丽乡村发展的新脉动。

从生态经济总部集聚区到全市首位副区长直播带货,再到谋划打造温泉永福漫街直播电商一条街,从化为乡村振兴发展注入强大信心,释放出广州城市经济加快复苏的强烈信号。

>直播走红

广州的母亲河流溪河穿过从化大部分村镇。流溪河畔,50家规模以上花卉企业沿西和村花卉大道铺展。多肉、樱花、火龙果 姹紫嫣红、花飞蝶舞。正欣园艺场是这些花卉企业中的一员。

上午,20岁出头的谭慧琳按时打开直播软件。“我身后这个多肉品种是今年的最新款,大家看是不是很美、很萌呀。”她半蹲在放满多肉植物的盆架前,对着手机摄像头比划,用时下最流行的直播向网友营销。

>正欣园艺有限公司业务主管邢倩说,从2018年开始,公司试水电商直播卖多肉。因为当时“直播带货”行业刚刚兴起,正好也就在当时选择尝试新的销售方式。“最初是选择在淘宝平台直播,每两天直播一场,每场约两个小时左右,会有固定的员工带着网友现场看多肉的种植、培养、加工等过程,实实在在地感受一盆多肉盆栽的诞生。”她说,常态化的直播也带来了一批固定的粉丝客户群,在此基础上,还建立了线上交流群,即时分享行业信息,扩大销售范围。

“去年,线上也销售出60多万盆多肉。”邢倩表示,目前盆栽市场竞争越来越大,尤其是经历此次疫情之后,许多商家都无法撑过去而选择放弃经营,但公司依旧充满信心。抓紧“线下批发、线上零售”的经营模式,接下来会借助“直播带货”的走红契机,多平台发展直播电商,并和专业主播以及直播机构进行合作,把线上销售部分做大做强。

不仅是企业主动作为,从化区的领导、区镇干部纷纷走到前台,直播“带货”优质农产品。

“东明毛茶产自流溪河源头之端的大山深处,孕育它的是云雾、是露珠、是清澈透底的山泉水,它有养生、药理功能 我们还着手把其打造成为国家地理标志产品。”三天前,吕田镇副镇长李斌峰与网红主播一起走进位于吕田镇坪地村白水社毛田的东明野生毛茶基地,并与广大网友进行实时互动。

坪地村内高山秀丽、气侯温和、土地肥沃,得天独厚的自然环境滋养了东明毛茶的独特品质。七年前,基地负责人陈秋亮发动东明附近的村民一起上山采挖野生的毛茶苗,然后移植到基地中,品质极佳。“一直以来,东明附近的村民都有在家附近种植毛茶的习惯,因为毛茶具有非常多的好处,而且存放越久越清醇,存放越久越珍贵,是一种名副其实的野生百宝茶。”陈秋亮介绍道。

以前,东明毛茶的销售方式较为单一,以电话销售为主。“经过镇领导直播后,预订便开始忙起来了,经常有客人电话来询问价格等。”陈秋亮表示,“线上+线下”的销售模式非常值得推广,待基地开拓的毛茶销售渠道完善后,他们还将发动更多的村民一起种植野生毛茶,实行“公司+农户”的经营模式,打造东明毛茶品牌。

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